初冬時節，洗浴消費成城市氣溫的“晴雨表”。11月14日，美團在“沐浴休閑之都”沈陽發布2026洗浴指南，28城共174家特色洗浴中心入選，沈陽、北京、上海三地上榜商家數位居前三，遼寧、江蘇、山東三省排名居前。

　　美團發布的全國洗浴行業趨勢報告顯示，全國各地的洗浴中心已成為一站式綜合休閑場所。隨著年輕人在洗浴中心社交聚會、過夜住宿等消費新場景快速崛起，全國洗浴迎來大發展元年。2025年以來，全國洗浴服務交易訂單量同比增長超30%，其中跨區域消費占比超3成，節假日異地用戶環比翻倍增長。

　　沈陽洗浴經營主體超1300家

　　作為全國洗浴“風向標”，沈陽為2026洗浴指南中全國上榜商戶數最多城市。其中，一鉆洗浴中心11家，二鉆7家，三鉆1家。連續兩年上榜洗浴指南的“沐里沐外”相關負責人表示，去年上榜洗浴指南后，異地用戶瀏覽提升至42%，節假日來打卡的外地游客，行李箱直接排到大門口。

　　數據顯示，今年1-9月，洗浴商家新店的平均交易額同比增長60%。以沈陽為例，洗浴行業線上化率位居全國之首，線上化率已超60%。今年國慶期間，“沈陽洗浴帶住宿”搜索量同比增長超193%，相關評論討論量增長超40%，“沈陽洗浴自助餐排行榜”搜索量同比增長超20倍。沈陽的洗浴中心，成異地游客交易額第一的玩樂品類。

　　據了解，沈陽目前洗浴經營主體超1300家，5000平米以上沐浴企業49家，最大規模的沐浴企業面積達10萬平方米，全球罕見。從沈陽輻射全國，中國洗浴產業迎來轉型升級的“黃金十年”。

　　縱觀2026洗浴指南，既有來自深圳、廣州、佛山的湯泉生活館入選，也有來自哈爾濱、沈陽、長春等地的老牌東北洗浴代表，同時兼具揚州這類非遺傳統文化的地區特色體驗。業內人士表示，這份指南，充分展示了全國洗浴消費本質的變遷——洗浴中心從單純的洗浴，正成為一站式休閑玩樂綜合體，功能堪比大型游樂場、美食不遜星級餐廳。

　　從世界范圍來看，以沈陽為代表的中國沐浴行業，創新性打造 “洗浴 +” 產業模式，帶動吃喝玩樂住一站式服務消費，遠超全球多數國家的洗浴業態發展。

洗浴商家為用戶現場烹制美食（受訪者供圖）

　　打造城市新名片 “洗浴+”成標配

　　年輕人消費偏好的變遷，正深刻重塑洗浴行業的功能定位，驅動其加速從單一洗浴服務向旅游住宿、休閑玩樂一體的綜合體業態轉型。“洗浴+萬物”時代加速來臨，“洗浴+自助餐”“洗浴+玩樂暢玩”已成行業標配。

　　“酒店都是千篇一律，入鄉隨俗住進洗浴中心更有意思。”追求深度體驗與性價比的年輕消費者，正將洗浴中心視為值得專程打卡的目的地。數據顯示，以2025年8月為例，“洗浴過夜” 搜索量同比增長61%。國慶假期期間，異地場景增長顯著，交易用戶數環比增長127%，日均交易額環比增長超84%。異地用戶增速明顯的10座城市為大連、煙臺、沈陽、揚州、天津、深圳、上海、青島、太原、哈爾濱。其中，沈陽地區，異地交易用戶年同比增長39%。揚州商家也表示，今年國慶期間，外地客流較往年同期增長35%以上，超出了預期。

　　“洗浴指南落地沈陽，與沈陽‘沐浴+’的產業特色不謀而合，不斷豐富消費場景，促進產業高質量發展，共同把沈陽沐浴打造成更具影響力、競爭力的城市特色產業名片是我們跟平臺一起探索的方向。”沈陽市副市長趙偉表示。

　　“洗浴+”業態的吸引力不僅限于異地游客，更通過美團等線上平臺廣泛鏈接年輕人的多元生活方式。數據顯示，“閨蜜聚會”“公司團建”關鍵詞搜索量同比飆升230%。配備電競區、K 歌房、劇本殺等設施的洗浴中心，訂單量增長顯著。用戶群體中，18-35歲用戶占比已達58%。